Consulta - CONTRATACIÓN DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN RADIO EN EL MARCO DE LAS ELECCIONES MUNICIPALES 2026
Queremos realizar una consulta sobre la forma de cotizar en el llamado para Publicidad y Propaganda en Emisoras de Radio de 30 segundos.
En licitaciones anteriores, se trabajaba con una lista de emisoras donde uno cotizaba el precio por spot (30 segundos) en cada radio, y luego en base a esos precios se ejecutaba el plan de medios según la necesidad.
En este caso, se solicita un monto total por el plan de medios, pero no queda claro lo siguiente:
¿En base a qué debemos calcular ese monto total, considerando que cada emisora tiene tarifas diferentes?
¿Cómo se va a utilizar ese monto una vez adjudicado el contrato?
¿Se espera que incluyamos también precios por spot o tarifas por emisora como referencia?
¿Cómo se van a comparar las ofertas, si cada oferente puede armar su propuesta con distintos criterios?
Hacemos esta consulta para poder presentar una oferta lo más clara y ajustada posible.
20-03-2026
25-03-2026
Consulta - CONTRATACIÓN DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN RADIO EN EL MARCO DE LAS ELECCIONES MUNICIPALES 2026
Queremos realizar una consulta sobre la forma de cotizar en el llamado para Publicidad y Propaganda en Emisoras de Radio de 30 segundos.
En licitaciones anteriores, se trabajaba con una lista de emisoras donde uno cotizaba el precio por spot (30 segundos) en cada radio, y luego en base a esos precios se ejecutaba el plan de medios según la necesidad.
En este caso, se solicita un monto total por el plan de medios, pero no queda claro lo siguiente:
¿En base a qué debemos calcular ese monto total, considerando que cada emisora tiene tarifas diferentes?
¿Cómo se va a utilizar ese monto una vez adjudicado el contrato?
¿Se espera que incluyamos también precios por spot o tarifas por emisora como referencia?
¿Cómo se van a comparar las ofertas, si cada oferente puede armar su propuesta con distintos criterios?
Hacemos esta consulta para poder presentar una oferta lo más clara y ajustada posible.
1. ¿En base a qué debemos calcular el monto total, considerando que cada emisora tiene tarifas diferentes?
En atención a los puntos consultados, esta Convocante efectúa las siguientes aclaraciones:
Las especificaciones técnicas del presente llamado fueron elaboradas considerando las exitosas experiencias obtenidas en procedimientos anteriores, desarrollados en condiciones similares a las previstas en esta convocatoria. En ese sentido, conforme al antecedente de elaboración de precio referencial publicado en el SICP, en el marco del presente llamado, los precios referenciales fueron obtenidos en base a la combinación de precios adjudicados, por esta Convocante, en procedimientos anteriores para servicios similares y de cotizaciones recabadas de empresas del rubro que operan regularmente en el mercado.
En cuanto a la cotización de los ítems, los interesados en participar deberán formular sus ofertas con base en las especificaciones técnicas de los servicios requeridos, considerando sus propios costos y los demás factores que influyan en la determinación de sus precios.
Finalmente, corresponde señalar que el procedimiento de confección de los precios referenciales realizado por esta Convocante no supone intervención alguna en la fijación de los precios ofertados por las empresas que contestaron la solicitud de presupuesto. La participación de la OEE se ciñe única y exclusivamente a la remisión de solicitudes de cotización, la recepción y análisis de las respuestas y la posterior elaboración del precio referencial, conforme a lo establecido en la normativa aplicable emitida por la DNCP. Dicho procedimiento tiene por única finalidad estimar el impacto presupuestario que derivaría de la realización del procedimiento de contratación. Por consiguiente, la determinación final de los precios de los servicios corresponde exclusivamente a los oferentes, en función de sus costos, condiciones de mercado, margen de utilidades, etc.
2. ¿Cómo se va a utilizar ese monto una vez adjudicado el contrato?
Resulta importante aclarar a los interesados en participar en el presente procedimiento que esta Convocante ha optado por la modalidad de "contrato abierto por montos", atendiendo a que, por la naturaleza de los servicios requeridos no es posible determinar de antemano cantidades exactas a ser requeridas del servicio en cuestión. En tal sentido, la Contratante podrá solicitar los servicios conforme a las necesidades operativas que surjan durante la ejecución contractual, hasta el límite del monto máximo determinado en la adjudicación.
3. ¿Se espera que incluyamos también precios por spot o tarifas por emisora como referencia?
Para la presentación de ofertas, los oferentes deberán ajustarse a las instrucciones y especificaciones técnicas establecidas en el Pliego de Bases y Condiciones, debiendo consignar sus precios conforme a sus costos y a los demás factores que influyan en su determinació. Es además importante mencionar que, el análisis de los precios ofertados será efectuado conforme a lo dispuesto en el Art. 53 - "Análisis de los precios ofertados" - de la Ley N.º 7021/2022 "De Suministro y Contrataciones Públicas".
Asimismo, corresponde precisar que los valores relevados durante la etapa de planificación tienen por única finalidad la determinación de un precio referencial orientado a estimar el impacto presupuestario de la contratación. Tales valores constituyen una presunción técnica del costo de los servicios requeridos, sin carácter vinculante para los oferentes. En consecuencia, la determinación de los precios ofertados corresponde exclusivamente a las empresas participantes, conforme a su competitividad y margen de beneficios, sin intervención de la Convocante en dicha determinación económica.
4. ¿Cómo se van a comparar las ofertas, si cada oferente puede armar su propuesta con distintos criterios?
Resulta importante aclarar a los interesados en participar en el presente procedimiento que la comparación de ofertas se realizará conforme a lo establecido en el Capítulo VIII - Evaluación de Ofertas y Resultado de la Contratación en los Procedimientos Convencionales de Licitación, de conformidad a lo establecido en el Art. 52 que dispone: "La evaluación de las ofertas se llevará a cabo con base a la metodología, criterios y parámetros establecidos en los pliegos de bases y condiciones...", por lo que los interesados deberán observar las bases y condiciones del presente procedimiento.
En virtud a todo lo expuesto, esta Convocante deja constancia de que el Pliego de Bases y Condiciones fue elaborado atendiendo a las características del objeto contractual, considerando las exitosas experiencias que ha acumulado en procedimientos similares y fundamentalmente a la necesidad institucional cuya satisfacción se persigue mediante el presente llamado. En tal sentido, los requisitos de participación y los criterios de evaluación fueron definidos de manera razonable y proporcional, orientados a garantizar la calidad y correcta ejecución de los servicios requeridos, en concordancia con los principios de "Economía, Eficacia y Eficiencia" y "Valor por Dinero" previstos en el artículo 4° "Principios rectores" de la Ley N.º 7021/2022 "De Suministro y Contrataciones Públicas". En consecuencia, corresponde a los oferentes ajustarse estrictamente a las disposiciones del Pliego de Bases y Condiciones.